10 posts · documento enviado em 04/08/2026
Este documento tem duas partes. A primeira é a pauta de conteúdo de agosto, para você aprovar post a post. A segunda é o plano de mídia paga: quem vamos alcançar, como a verba será dividida e como a campanha de Google fica montada. As duas foram desenhadas juntas, porque o conteúdo do mês é o que vai virar anúncio.
Antes de escrever qualquer post, levantamos tudo o que as escolas de arte de Fortaleza estão anunciando na Biblioteca de Anúncios da Meta, que é pública. O resultado mudou o plano.
Somando teatro, dança, música e artes, existem menos de 15 anúncios ativos em Fortaleza inteira. Escolas grandes da cidade, com audiência maior que a da The Biz, nunca veicularam um único anúncio. Cresceram no boca a boca e no espetáculo.
Isso significa duas coisas. A boa: o espaço de anúncio está livre, e a verba rende muito mais do que renderia num mercado disputado. A difícil: não existe caminho pronto para copiar na cidade, então o primeiro mês é de leitura e ajuste, não de colheita.
Também encontramos o erro mais caro do setor aqui: a escola concorrente que mais se parece com a The Biz tem um vídeo excelente de uma aluna criança cantando, e está usando esse vídeo para vender ingresso de espetáculo em vez de atrair matrícula. É o melhor material apontado para o lugar errado. A pauta abaixo evita exatamente isso.
Cada concorrente ocupa uma posição. A rede de música que anuncia em Fortaleza vende flexibilidade, no formato academia. A escola de artes mais próxima vende cultura cearense. As grandes escolas de dança vendem tradição e espetáculo.
Ninguém ocupa formação profissional. E é justamente onde a The Biz tem prova concreta: a filiação à MTEA, os workshops com artistas convidados e os alunos que saíram daqui para produções em São Paulo e no Rio.
Toda a comunicação de agosto foi construída em cima disso. Não é sobre ser a escola mais divertida, é sobre ser a escola que leva a sério quem quer levar a sério — e que, por isso, também é o melhor lugar para quem só quer começar.
Segundas, quartas e sextas, de 10 a 31 de agosto. A etiqueta verde indica os posts que também serão usados como anúncio.
Avalie post a post: aprove o que estiver bom e peça ajuste no que quiser mudar. No fim, um clique envia tudo pelo WhatsApp.
André explica, em até 45 segundos, o que é a Musical Theatre Educators Alliance e o que a filiação muda na prática: padrão de currículo, referência internacional de método e acesso à rede. É uma credencial que a escola já tem e que o mercado de Fortaleza não conhece.
CTA: Salva e manda pra quem acha que teatro é só brincadeira
A timidez não é o impedimento, é o motivo. Cinco slides mostrando o caminho real de uma criança fechada: a primeira aula em que ela só observa, o primeiro exercício em dupla, a primeira fala, a primeira cena. É a dúvida que mais trava mãe na hora de matricular, e nenhuma escola da cidade está falando dela.
CTA: Comenta TÍMIDO que eu te explico como é a primeira aula
Trinta a quarenta segundos de ensaio de verdade: o aluno erra, o professor corrige, a repetição funciona. Todo concorrente publica o espetáculo pronto. Formação aparece no ensaio, e é isso que diferencia escola de curso. Pode ser gravado no celular.
CTA: Agende sua aula experimental
Guia de escolha por perfil de criança, não por descrição de curso. A que canta no banho, a que não para quieta, a que imita todo mundo da família, a que se esconde quando chega visita. Resolve a paralisia de quem quer matricular mas não sabe em qual das três.
CTA: Responde no direct qual é o perfil do seu filho que a gente indica a turma
Depoimento de quem saiu da The Biz e entrou em produção profissional em São Paulo ou no Rio. É o diferencial que nenhuma escola de Fortaleza consegue reproduzir. A pergunta não é "você gostou da escola", é "o que você levou daqui que usa até hoje".
CTA: Link na bio, turma de formação
Precisamos que você indique o ex-aluno e que ele autorize o uso da imagem.
Oferta direta: os três cursos, os dias e horários das experimentais e quantas vagas ainda cabem em cada turma. A escassez aqui é verdadeira, porque sala tem limite físico — e é justamente por ser verdadeira que funciona. Precisamos dos números reais com você.
CTA: Chamar no WhatsApp e escolher o horário
Um aluno adulto da casa contando por que começou depois dos 30. Ataca a crença de que teatro e dança são coisa de criança. É um público que os concorrentes de Fortaleza nem tentam alcançar, que decide sozinho e paga com o próprio cartão.
CTA: Temos turma de adulto. Chama no direct
Cinco habilidades concretas: falar em público, lidar com erro ao vivo, trabalhar em grupo sob pressão, memorizar de verdade e sustentar presença. Conecta arte a desenvolvimento, que é o argumento que faz mãe decidir, sem prometer nada que não se possa entregar.
CTA: Salva pra lembrar na hora de escolher a atividade do semestre
Registro de um workshop. Mostra um tipo de acesso que escola de bairro não oferece e sustenta o posicionamento de formação profissional sem precisar afirmar nada — a imagem afirma sozinha.
CTA: Entra na lista pra saber do próximo
Depende de existir registro de workshop no acervo. Vale como autoridade, não como conversão, então recebe menos verba.
Fechamento do mês virando a chave para setembro: cursos, faixas etárias e horários disponíveis. Post de utilidade que funciona como catálogo e que será mostrado de novo para todo mundo que interagiu com a The Biz durante agosto.
CTA: WhatsApp para garantir a vaga
Três públicos, com peso diferente. Cada um recebe conteúdo e anúncio próprios, em vez de uma mensagem única tentando servir todo mundo.
| Público | Quem é | O que trava a decisão | Verba |
|---|---|---|---|
| Mães e pais 30 a 50 anos |
Responsável por criança e adolescente de 7 a 17 anos, em Fortaleza. Bairros de maior concentração: Aldeota, Meireles, Dionísio Torres, Cocó, Papicu, Guararapes e Água Fria. | Medo de que o filho não se adapte, dúvida sobre qual curso escolher e a percepção de que arte é passatempo e não formação. | 55% |
| Adulto iniciante 25 a 45 anos |
Adulto de Fortaleza que sempre quis fazer teatro, dança ou canto e nunca fez. Decide sozinho e paga com o próprio cartão. | Vergonha e a crença de que já passou da idade. Nenhum concorrente da cidade fala com esse público hoje. | 25% |
| Jovem em formação 15 a 24 anos |
Quem quer profissionalizar: prestar teatro musical, entrar em produção, viver de arte. Muitas vezes influencia a mãe, que é quem paga. | Não acredita que dá para se formar em Fortaleza sem sair da cidade. | 20% |
Verba de mídia de R$ 1.500 por mês. A divisão abaixo não é meio a meio de propósito.
| Canal | Verba | Por dia | Papel |
|---|---|---|---|
| Meta Instagram e Facebook |
R$ 1.000 | ≈ R$ 33 | Descoberta. É onde mãe e adulto estão sem estar procurando escola, e é onde o vídeo de aluno funciona. O Instagram já é o canal vivo da The Biz. |
| Google Rede de Pesquisa |
R$ 500 | ≈ R$ 16 | Colheita. Pega só quem já está procurando escola de teatro, dança ou música em Fortaleza. Volume menor, intenção muito maior. |
Por que não dividir igual. Escola de arte é uma decisão que quase ninguém acorda querendo tomar: a vontade nasce quando a pessoa vê alguém no palco. Isso acontece no Instagram, não na busca do Google. Em Fortaleza, o volume de gente pesquisando "escola de teatro" por mês é baixo — colocar metade da verba ali gastaria pouco e alcançaria pouca gente.
O Google entra como rede de segurança: garante que, quando alguém procura de fato, a The Biz apareça em primeiro. É barato justamente porque é pouca gente, e é a conversão mais fácil do funil inteiro.
Só Rede de Pesquisa. Sem Display e sem YouTube neste primeiro momento: com R$ 500 não dá para fazer as duas coisas bem, e a busca é onde está a intenção.
| Campanha | Grupo de anúncios | Verba/dia | Destino |
|---|---|---|---|
| Marca | The Biz | R$ 2 | Página inicial |
| Cursos | Teatro e teatro musical | R$ 6 | LP de Teatro |
| Dança | R$ 4 | LP de Dança | |
| Música e canto | R$ 4 | LP de Música |
Por que uma campanha só para a marca. Quem digita "the biz fortaleza" já decidiu visitar você. Esse clique custa centavos e evita que concorrente ou agregador de cursos apareça na frente do seu próprio nome. É a verba mais barata e mais rentável da conta.
Por que teatro leva mais verba. É onde está o diferencial da escola e o maior volume de busca dos três. Dança e música entram para não deixar buraco, com verba menor.
Sempre com a cidade junto. Termo solto atrai o Brasil inteiro e queima verba.
Ao levantar o mercado, descobrimos que "teatro musical" no Brasil hoje significa espetáculo em cartaz, não escola. Quem pesquisa esse termo em geral quer comprar ingresso de Wicked, do Rei Leão ou de musical em turnê passando em Fortaleza.
Sem bloqueio, a The Biz pagaria por clique de gente procurando bilheteria — que nunca vai matricular ninguém, e que ainda concorre com produtora que tem verba de bilheteria para gastar. Com R$ 500 no mês, isso sozinho consumiria a campanha em poucos dias.
Agosto é mês de aprendizado, não de meta batida. As plataformas precisam de volume de dados para entender quem converte, e isso leva de três a quatro semanas com essa verba.
Vale registrar: a conta da The Biz nunca veiculou anúncio no Meta. Isso tem um lado bom, que é começar sem nenhum histórico ruim contaminando a entrega, e um lado a respeitar, que é a necessidade de duas a três semanas até o algoritmo entender quem converte.
O que vamos acompanhar e reportar: custo por conversa iniciada no WhatsApp, quantas dessas conversas viram aula experimental agendada e quantas experimentais viram matrícula. É essa última conta que diz se a mídia se paga, e ela depende tanto do anúncio quanto do atendimento na escola.
A vantagem real da The Biz aqui é que ninguém em Fortaleza está disputando esse espaço. Não estamos entrando numa briga: estamos ocupando um lugar vazio antes que alguém perceba que ele existe.
Depois de avaliar os posts acima, envie a resposta. Se quiser acrescentar algo que vale pro mês inteiro — ou comentar o plano de mídia — escreva no campo abaixo.
Abre o WhatsApp com a mensagem já escrita. Você só confere e envia.